圖為一片紅家具展覽廳熱鬧的現(xiàn)場。 記者 李波 /攝
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10月2日至5日，伴隨著陽光與收獲，2011湛江知名品牌博覽會（以下簡稱“品博會”）圓滿結束。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次博覽會上，有100多家湛江本地知名品牌參展，基本涵蓋了湛江名、優(yōu)、特產品。4天時間有數(shù)萬市民到現(xiàn)場參觀，其最大亮點就是將品牌的展覽與展示推廣相結合，組織起湛江品牌的聯(lián)合“艦隊”，大打“形象牌”。估計宣傳受眾達100萬人次。其品牌效應不可估量。
“品博會”的成功舉辦不但在本地產生強烈的影響力，而且也引起了外地客商的關注，極大地宣傳展示了我市知名品牌形象，并呈現(xiàn)出三大亮點。
近百家本土知名企業(yè)集體“亮相”
據(jù)了解，本屆“品博會”是我市第一次舉辦的品牌大規(guī)模展示活動。此次“品博會”，匯集了湛江市近100家知名企業(yè)品牌，基本涵蓋了湛江各市、縣（區(qū)）的名、優(yōu)、特產品。 湛江市品牌推廣研究中心陳龍生主任認為：“湛江不缺好的產品，缺的是品牌的意識、品牌的包裝、品牌的氛圍、品牌的整合推廣。品牌需要一個好的交流平臺，單打獨斗的做法成不了氣候，此次品博會由政府有關部門與專家企業(yè)聯(lián)合打造，市領導與有關部門十分支持，想方設法把本土品牌推出去，這對湛江品牌崛起十分有利?！彼硎?，這次把湛江這么多本土知名品牌匯集在一起集中展示，實施抱團出擊，效果已得到肯定，不僅宣傳了湛江整體品牌，加速了湛江實施品牌戰(zhàn)略的進程，也提升了城市的影響力。
通過4天的展覽展示和系列宣傳活動，“品博會”不但在本地產生巨大的影響力，而且也引起了外地的一些品牌商的關注。來自遂溪的市民在觀看了展覽會深有感觸，他說：“品博會讓市民大開眼界，有的品牌我平日里還不太注意，到現(xiàn)場看才知道有這么多品牌企業(yè)做得不錯，有這么多知名品牌我感到非常自豪！”
企業(yè)的品牌意識得到明顯加強
湛江不缺產品但缺品牌，這是湛江有識之士的共識。
據(jù)統(tǒng)計，至今為止全市已有注冊商標17177件，其中80件被認定為“廣東省著名商標”，11件被認定為“中國馳名商標”，名牌產品不斷涌現(xiàn)。但是與發(fā)達城市相比，目前我市叫得響的牌子不多，企業(yè)總體規(guī)模不大，企業(yè)和產品競爭力不強，特別是我市部分企業(yè)對實施品牌戰(zhàn)略的作用認識不足，創(chuàng)品牌的積極性還不太高，展示品牌的意識、經(jīng)營品牌的理念以及長遠戰(zhàn)略發(fā)展意識缺乏，這都制約了我市一線品牌的成長。而此次品博會，通過“政府搭臺、專家導演、企業(yè)唱戲”模式，不但讓恒興、金嶺、農墾、國聯(lián)等我市大品牌商產生了濃厚的興趣，即使一些小企業(yè)也對此表示了積極的參展愿望，他們都覺得通過“品博會”的方式有利于更好推廣品牌和產品。讓本地人親身感受自家品牌的魅力。湛江一家小食品企業(yè)的負責人對記者說：“通過品牌展示與交流活動，我們感覺大企業(yè)在品牌創(chuàng)建、包裝、推廣等方面走在了前面，作為小企業(yè)就要向他們學習，勇創(chuàng)自己的品牌?！?/p>
據(jù)了解，隨著市場競爭加劇，我市企業(yè)品牌意識越來越強，象“恒興”、“金嶺”、“農墾”、“國聯(lián)”等“國字號”品牌，此次不惜重金支持打造“品博會”，深具戰(zhàn)略眼光。對此，冠名此次“品博會”的恒興集團常務副總裁謝桂玲認為，此次“品博會”宣傳定位很成功，畢竟，品牌不是做廣告那么簡單。只有把規(guī)模做大了，氣勢才能出來，大家抱團展示，效果才會更好。她建議每年搞一次，把“品博會”辦成湛江人的品牌盛典。
成為企業(yè)推廣品牌載體
舉辦此次“品博會”的目的就是想通過會展展覽、宣傳展示的形式打響湛江品牌知名度，搭建了一個強大的品牌交流推廣平臺。本屆“品博會”在宣傳方面下大力氣，不惜成本大力宣傳我市品牌，舉辦前期便投放大量大型T型牌及樓面廣告牌進行形象推廣，在本地媒體投放廣告及全國網(wǎng)絡媒體發(fā)布信息推介，引起大家對湛江品牌的極大關注。為幫助企業(yè)更好地宣傳品牌，承辦單位利用自身優(yōu)勢，通過品牌湛江網(wǎng)、《品牌湛江》專刊等媒體給予推介，在現(xiàn)場制作大量宣傳廣告牌、橫幅標語、氣球等廣為宣傳。品牌宣傳車市區(qū)巡游展示、文藝表演、品牌問答抽獎推廣等活動，更是把“品博會”熱度推向高潮。估計接受宣傳受眾達100萬人次。極大地宣傳展示了我市品牌發(fā)展成就以及企業(yè)品牌形象，品牌效應不可估量。
成專業(yè)打造展示交流平臺
據(jù)了解，在做大做優(yōu)經(jīng)濟“蛋糕”目標指引下，我市品牌發(fā)展迎來了黃金時期。作為全省第一家成立的專業(yè)的品牌推廣研究機構，湛江市品牌推廣研究中心先后策劃舉辦了多次的品牌推廣交流和文化活動，受到了眾多品牌企業(yè)的認可，對加快我市實施品牌帶動戰(zhàn)略起到了很好的作用。今年，又成功承辦首屆“品博會”，為我市向品牌大市邁進搭建了重要平臺。
此次“品博會”承辦單位的負責人陳龍生表示，品牌推廣研究中心的定位是全心全意為湛江品牌服務。而舉辦“品博會”的意義在于打造湛江品牌的聯(lián)合“艦隊”，提升湛江品牌的整體形象與市場影響力，推動本土品牌更快更好發(fā)展。他告訴記者，“品博會”定位不在于展銷，而在于展示和交流，這次“品博會”已達到預期效果。會展期間，各參展商除了熱情向客人推介品牌外，還抓住機會相互走訪交流，建立聯(lián)系，氣氛很活躍，展覽結束時，都依依不舍，對“品博會”產生了“真情”。絕大部分參展企業(yè)反映，這樣的活動效果非常好，有利于湛江的品牌宣傳和推介，希望每年能舉辦一次“品博會”。
據(jù)悉，“品博會”打造展示交流平臺的做法得到了大部分商家和市民的認可。承辦方表示，由于受臺風下雨影響，雖然人流量不多，但大家熱情不減。他們下到每家參展企業(yè)去進行交流聽取意見，企業(yè)也認為不能把“品博會”辦成展銷會，降低格調。第一屆能夠辦出這樣的規(guī)模已經(jīng)很成功了，希望下屆總結經(jīng)驗，越辦越好！正如市政府副秘書長劉兵所說，首屆“品博會”取得很好的效果，將會營造全市注重品牌、推介品牌、維護品牌、發(fā)展品牌的良好環(huán)境，更好地推動我市知名品牌向國際化邁進。
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