開展小吃、飲品等綜合性經(jīng)營是電影院吸引觀眾的一種方式。 孫昊聲 攝
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一部電影小可娛樂生活，大可承載文化。上世紀(jì)七八十年代，我市電影院曾有過“井噴”式的輝煌；改革開放以后，隨著科技的發(fā)展和人們娛樂方式的多元化，整個(gè)電影業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，湛江一些老字號(hào)影院無法面對(duì)社會(huì)急劇變化帶來的巨大競爭壓力而黯然消退。2007年，隨著大地、金逸、榮基等數(shù)碼影城的進(jìn)駐，新一輪的電影熱潮正在卷土重來……
1930-1940年，電影熱潮席卷而來
湛江最早的電影院是建于1930年“巴黎電影院”，這家位于霞山的電影院是法國人為本國公職人員建立的一個(gè)娛樂場所。直至1932年，巴黎電影院的對(duì)外開放，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还呻娪盁岢?，霞赤兩地十年間便有大批電影院、戲院拔地而起。
其中，霞山有世界電影院（1938年）、中華戲院（1940年）、中國戲院（1942年）、新華戲院（1944年）和皇后電影院（1940年）；而赤坎最老的電影院——同樂電影院則建于1936年，據(jù)聞曾被日軍的飛機(jī)轟炸過，此外還有文化戲院（1937年）、平安戲院（1938年）、太平戲院（1939年）、百樂殿電影院（1941年）和地區(qū)禮堂。
湛江市電影公司總經(jīng)理周英初介紹，昔日霞赤兩地的東風(fēng)、紅衛(wèi)、百樂殿、人民電影院都是由這些老影院和戲院演變而來，當(dāng)年的戲院不僅僅是觀看戲劇，在沒有演出時(shí)往往充當(dāng)影院的角色。
1989-1999年，電影院從空前火爆到全線崩盤
市民王老師回憶娛樂極其匱乏的六十年代，小時(shí)候唯一的娛樂，便是從火車西站樂顛顛地走上一個(gè)半小時(shí)到百樂殿看電影。
40年前，看電影是市民為數(shù)不多的娛樂方式之一，那時(shí)在電影院工作是非常吃香的，經(jīng)常會(huì)有親戚朋友走后門買票。據(jù)說市場的菜販、肉販經(jīng)常用新鮮蔬菜、上乘豬肉與他人換電影票?！拔母铩钡慕d被打破后，老百姓對(duì)精神文化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求令湛江各大電影院空前火爆，我市電影院迎來了一個(gè)輝煌的高潮。
——1959年，全市放映單位有42個(gè)，包括8間電影院和34個(gè)電影隊(duì)；
——1989年，全市的放映單位迅速飆升至517個(gè)，整個(gè)湛江（包括下屬縣城）共有88間電影院，幾乎每個(gè)鎮(zhèn)都有獨(dú)立的影院，全市放映電影場次高達(dá)16萬多，累計(jì)進(jìn)場的觀眾人次達(dá)1億4千多萬！
這個(gè)飆升的數(shù)字，是湛江電影市場交出的一張漂亮成績單。
然而好景不長，隨著卡拉OK、電視的異軍突起，電影院設(shè)備的老化、以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這個(gè)上升的苗頭開始急速下落。
“盜版光碟的出現(xiàn)，是電影界急轉(zhuǎn)直下的導(dǎo)火線，”群眾劇場經(jīng)理陳湛清分析，“此外，坊間的錄像廳遍地開花，錄像廳以片源多、快，設(shè)備好、成本低等優(yōu)勢，分流了大部分觀眾，加上電視機(jī)開始進(jìn)入尋常百姓家，老電影院在這場競爭中敗下陣來。”
——1995年，全市電影發(fā)行收入達(dá)1570萬；
——1996年，全市電影發(fā)行收入只有880萬；
——1999年，全市電影發(fā)行收入全線崩盤，一下子跌至290萬，鎮(zhèn)級(jí)電影院也在這次浪潮中受到波及，90%的影院全線關(guān)閉。290萬的發(fā)行收入是虧本經(jīng)營，到2000年，霞赤兩地就只有天宮、紫荊、藝海、工人文化宮這幾家電影院正常放映。隨著城市大眾文化生活的日漸豐富，電影院也越來越冷清，經(jīng)營艱難，不得不另覓商機(jī)，老電影院被迫關(guān)閉，退出了歷史的舞臺(tái)。
2007年，數(shù)碼影院再掀電影熱潮
2007年，大地?cái)?shù)碼影院率先進(jìn)駐湛江；2008年，金逸和榮基影院的進(jìn)駐為湛江電影注入了新的氣息。據(jù)湛江市文廣新局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年，霞赤兩地四間數(shù)碼影院電影（院線）票房收入合計(jì)3000多萬元，而在2011年7月，中影國際影城加入后，市區(qū)五家數(shù)碼影院去年的電影（院線）票房總收入達(dá)3200多萬元。
“看電影早就不是只要屏幕夠大就可以的事情了，新潮、豪華是吸引我們走進(jìn)影城的兩大元素?！币幻^眾說道。
阿雅是我市高校的一名大學(xué)生，同時(shí)也是一名電影愛好者，“和朋友一起看電影給我們帶來的歡笑和淚水，是安坐家中看電視、上網(wǎng)所無法體會(huì)得到的一種享受?！?/p>
3月6日下午，記者在大地?cái)?shù)碼影院看到，盡管沒有大片上映，來影院的市民依然不少?！皩?duì)于那些熱愛電影的市民來說，現(xiàn)代影院可以給他們帶來新的視聽體驗(yàn)?！贝蟮赜霸旱囊幻ぷ魅藛T說道，一些大片首先會(huì)在電影院上映，加之現(xiàn)時(shí)3D等高科技電影頻頻亮相，觀眾開始慢慢“回籠”。
2014年，我市19個(gè)中心鎮(zhèn)將有多廳數(shù)字影院
根據(jù)國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2011～2020年》的規(guī)劃要求，在2014年底前，全省每個(gè)行政建制的縣鎮(zhèn)至少要建有1座具有3個(gè)放映廳以上，總座位數(shù)不少于350個(gè)，達(dá)到國家三星級(jí)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代數(shù)字多廳電影院；省財(cái)政將通過建立“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的機(jī)制，對(duì)各類資本投資在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新建、改造、擴(kuò)建縣鎮(zhèn)多廳數(shù)字影院給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)；并落實(shí)對(duì)新建數(shù)字影院3年先征后返和安裝數(shù)字放映設(shè)備補(bǔ)貼的政策。
業(yè)內(nèi)人士分析，電影業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)改善群眾的精神生活品質(zhì)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升地區(qū)的軟實(shí)力均具重要意義，而目前電影業(yè)建設(shè)的高潮正逐步從地級(jí)市向縣城發(fā)展，我市的電影產(chǎn)業(yè)也在這股熱潮中乘勢崛起。
縱觀整個(gè)粵西地區(qū)，湛江是該片區(qū)影城最多的地級(jí)市，逢大片上映，茂名地區(qū)的一些影迷還專門趕來湛江影城看電影。市文廣新局廣播電影電視科副科長梁志農(nóng)介紹，我市下屬的縣市區(qū)中，吳川市率先于去年建成華影數(shù)字影院，目前，廉江華影鳳凰影城正在施工，初步估計(jì)今年五一前可完成，雷州、徐聞、遂溪的影城正在籌建階段，而麻章和坡頭的正在有條不紊地規(guī)劃中。此外，根據(jù)文件的規(guī)劃要求，我市的19個(gè)中心鎮(zhèn)即將規(guī)劃建設(shè)多廳數(shù)字影院，影院建好后，群眾便可在家門口觀賞到與市區(qū)影院同等效果的數(shù)字電影。
機(jī)遇與競爭并存，二度熱潮如何維持？
在娛樂紛紜的時(shí)代，電影院特有的大銀幕效應(yīng)、高逼真效果使得電影與電腦、電視有著眾不同的魅力。數(shù)碼影城帶領(lǐng)電影院復(fù)蘇，票房一路高開讓許多人感慨“電影院又再迎來輝煌歲月了”。然而，記者在調(diào)查中得知，“票價(jià)貴”、“盜版光碟多”還是讓一些市民止步在影院外，部分市民對(duì)于電影院的態(tài)度，還是相對(duì)微妙。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前電影產(chǎn)業(yè)的第二個(gè)高潮已經(jīng)來臨，但究竟可以持續(xù)多久，怎么才能在這股浪潮中立于不敗之地，這是一個(gè)值得思考的問題。
電影市場離不開觀眾的支持，培養(yǎng)一批消費(fèi)群尤為重要。從2007到2012年，短短5年建起5間數(shù)碼影城，這必然帶來競爭，然而競爭和機(jī)遇是并存的——梁志農(nóng)認(rèn)為，影院集中，必然也會(huì)在市民中形成一種看電影的濃厚氛圍。面對(duì)越來越激烈的市場競爭，各個(gè)影院的硬件設(shè)施都相差無幾，拼的就是所能提供的服務(wù)。
為了吸引觀眾群，各大影院在票價(jià)方面的“優(yōu)惠牌”層出不窮——“夏日優(yōu)惠套餐系列”，“會(huì)員半價(jià)日”，與網(wǎng)站合作舉辦“限時(shí)1元購票”，或免費(fèi)送電影票等。此外，有電影院經(jīng)理認(rèn)為，要想在競爭中立于不敗之地，除了優(yōu)化影院環(huán)境外，還可借鑒外地影院的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開設(shè)電影超市，開展小吃、飲品等綜合性經(jīng)營。
