????在今年紅橙節(jié)上，幾種昂貴的精品紅橙成為了眾人購買和談論的焦點。一種是“一帆風順”精品紅橙，15只裝賣148元；一種是“九洲江”牌的紅橙禮品裝“中國紅”，16只裝賣168元。此外，還有“農(nóng)之島”公司的精選紅橙，散裝的也要賣超過12元/斤。算起來，最貴的紅橙達到約10元一只。廉江紅橙今年豐收，價格也節(jié)節(jié)走高，普遍賣到5-6元/斤。

????10元1只，廉江紅橙開始試水高端營銷、精品營銷，這對作為水果大市，經(jīng)常出現(xiàn)果賤傷農(nóng)現(xiàn)象的湛江來說，能否由此拉開水果種植流通的轉(zhuǎn)型升級之路？

????10元一只橙，市場受熱捧

????10元1只紅橙。

????貴！一看之下，眾人無不嘖嘖稱貴。但是看到它們精美的包裝，就不由為之吸引，例如那個“中國紅”，很古樸的牛皮硬紙盒，盒里黃綢襯托，一個凹位嵌著個橙子，好像無比珍貴的樣子，而且每個橙子大小差不多，外形渾圓，光滑靚麗，入口比普通紅橙更甜、無渣、蜜香突出。每個盒子里還配一本印刷得古香古色的小冊子，介紹廉江和紅橙的歷史與典故。

????如此頗具文化品位的精美包裝，許多客商趨之若鶩，紛紛購買。幾天下來，昂貴的禮品裝紅橙基本售罄；“農(nóng)之島”展位12-15元/斤的500公斤精選紅橙一個上午就被搶購一空。

????春節(jié)前的這段時間正是紅橙銷售旺季，許多客商仍在接洽定制紅橙禮品套裝作為體現(xiàn)本地特色的禮品。市場對高端紅橙的接受程度出人意料的高。

????量少質(zhì)優(yōu)，本應是“貴族”

????紅橙的品牌化和高端化營銷，是廉江水果業(yè)內(nèi)人士籌謀已久的大計。自從天降奇果，讓廉江人培育出紅橙這一獨特柑橘類水果以來，他們就一直夢想把她從墜落凡間的仙女，重新捧上“仙界”。

????“走遍國內(nèi)外，紅橙是我嘗過的橙類里最好吃的，沒有之一?！备呒夀r(nóng)業(yè)技師、廉江紅橙無病毒種苗繁育中心負責人羅敏說。

????廣東柑橘種植業(yè)發(fā)達，德慶貢柑、龍門年桔、陽春馬水桔等品牌聲勢日隆，產(chǎn)量巨大，僅龍門就有柑橘種植面積50萬畝。但紅橙受困于黃龍病，在其30多年的發(fā)展史中，幾乎每10年就要陷入一個產(chǎn)量低谷，實際掛果面積一直在幾萬畝的水平徘徊，與多數(shù)強勢柑橘品牌動輒10萬畝的種植量相比，實在是小巫見大巫。

????但反過來看，奇貨可居，小產(chǎn)能也讓紅橙的價格節(jié)節(jié)走高，近年一直在4元/斤以上，今年更是普遍達到了5-6元/斤。

????業(yè)內(nèi)人士認為，客觀來看，紅橙具備了做精品的所有條件：它是獨此一家的國家地理標志保護產(chǎn)品，風味獨特，產(chǎn)量有限，外觀靚麗，而且其掛果期恰恰是入冬到春節(jié)前這一段禮品銷售的黃金時期。

????紅橙期待的，是有識之士持之不懈地做精品營銷，培育并積累其高端品牌的形象。