吳川鞋廠車間。

????600多家鞋廠，注冊商標(biāo)400多件，年產(chǎn)塑料鞋占國內(nèi)年產(chǎn)量三分之一，卻沒有一個在全國叫得響的品牌，僅有省著名商標(biāo)1件——這是記者從3月25日召開的吳川市培育塑料鞋業(yè)商標(biāo)品牌研討會上了解到的信息。會后，記者連日來采訪多方人士。多家鞋廠老板已有共識：吳川的塑料鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)立自主品牌，做大做強(qiáng)現(xiàn)有品牌迫在眉睫。

????心酸

????外地鞋價高達(dá)2000元 吳川鞋進(jìn)不了大超市

????“做品牌是吳川鞋企當(dāng)下的重要任務(wù)。只有增強(qiáng)品牌效應(yīng)才會帶來超額利潤，才會令吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)更加興旺。”日前，吳川市拔翠塑料鞋業(yè)有限公司的老板龔詹保對記者說。他在1984年進(jìn)入塑料鞋生產(chǎn)行業(yè)。2007年，吳川獲授“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”稱號，而龔老板的拔翠塑料鞋業(yè)有限公司也被評為“中國塑料鞋業(yè)功勛企業(yè)”。記者在該公司采訪時，龔老板拿出了兩款不同的塑料鞋，上面標(biāo)注著其公司的兩個商標(biāo)“拔翠”和“同力”。他就此介紹了吳川塑料鞋業(yè)的發(fā)展。

????吳川是全國塑料鞋三大生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)塑料鞋10億雙左右，占國內(nèi)產(chǎn)量三分之一，產(chǎn)品暢銷全國并大量出口東南亞、中東、非洲和歐美等地。改革開放之初，“北有溫州，南有吳川”成為當(dāng)時吳川民營企業(yè)口號之一。 如今，這兩座城市，一個成為“中國鞋都”，一個被封“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”。但時隔多年，現(xiàn)在溫州鞋企走在全國自創(chuàng)品牌的前沿，發(fā)揮品牌效應(yīng)，享有巨大利潤。反觀吳川，現(xiàn)在還長期以低檔次貼牌為主要生產(chǎn)方式，沒有一個在全國真正叫得響的商標(biāo)品牌。吳川塑料鞋進(jìn)不了大超市、走不上“高端市場”。

????“品牌強(qiáng)，鞋子附加價值才會高。如何做強(qiáng)品牌是擺在吳川鞋企面前的一道難題?！眳谴ㄊ兴芰闲袠I(yè)協(xié)會一位負(fù)責(zé)人告訴記者，他曾在杭州發(fā)現(xiàn)一個名為MELISSA的專柜，鞋子全是塑料質(zhì)地的，售價卻在500元-2000元之間。專柜里的塑料果凍鞋色澤鮮亮，據(jù)說產(chǎn)自巴西，用一種無毒透氣的材料制成，有特別的香味。專柜營業(yè)員說，一款有翅膀造型的塑料鞋備受香港歌星陳奕迅老婆徐濠縈喜愛，每次一到貨就被搶光。專柜的其它塑料鞋銷量也不錯，很多新貨一來就賣斷碼，要從其它城市的專柜調(diào)貨。

????這個專柜的塑料鞋靠品牌的力量最高可賣到2000元一雙，但吳川的塑料鞋卻連大超市都進(jìn)不了。如此大的反差令吳川的本土制鞋人看著心酸。吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”，龔老板指出，吳川塑料鞋企業(yè)急需提高品牌意識，致力品牌發(fā)展，這樣才能使吳川鞋業(yè)發(fā)展得更好。