????究因

????技術落后工藝款式欠佳 企業(yè)缺乏質量商標意識

????為何吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)難出響當當?shù)拿?？這也與當?shù)氐闹菩绞揭灿嘘P。在吳川市培育塑料鞋業(yè)商標品牌研討會上，吳川市相關領導介紹說在塑料鞋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中，企業(yè)數(shù)量雖多但大多規(guī)模不大，質量意識不高。當?shù)卮蠖鄶?shù)企業(yè)還是小作坊式加工，制作工藝簡單，還沿用落后的轉盤生產(chǎn)方式；產(chǎn)品缺乏改進，至今還生產(chǎn)“大路貨”。21世紀初，當福建、江浙等地大流生產(chǎn)EVA吹氣鞋時，吳川的鞋企業(yè)還在沿用傳統(tǒng)守舊的工藝和款式。

????特別在早幾年，浙江、福建和粵東等地塑料鞋產(chǎn)業(yè)的崛起，但吳川部分制鞋小企業(yè)缺乏競爭意識和科技發(fā)展意識，只追求數(shù)量，忽視質量，甚至曾出現(xiàn)只穿一星期就出現(xiàn)質量問題的“禮拜鞋”，曾陷入發(fā)展“低潮”。

????商標意識淡薄也是吳川塑料鞋品牌發(fā)展落后的主要原因。吳川多家鞋企培育利用商標的自覺性和主動性不高，注冊商標總數(shù)不多，優(yōu)質商標較少，僅有省著名商標1件。多數(shù)塑料鞋企業(yè)還沒有充分意識到商標是企業(yè)的核心競爭力資源和重要無形資產(chǎn)，運用商標開拓市場的能力不足。記者從吳川市工商局了解到，該局曾查處吳川多家塑料鞋企業(yè)的涉嫌侵犯商標行為。有些企業(yè)注冊了商標但未能持續(xù)、有效使用，在新產(chǎn)品開發(fā)和品牌提升上投入不足，不注重運用商標品牌去開拓、培育市場。吳川鞋業(yè)品牌的市場角逐能力較低。

????此外，吳川的商標發(fā)展環(huán)境還需進一步改善。相關單位在積極引導企業(yè)更新經(jīng)營理念的工作有所欠缺。同時，企業(yè)的商標意識、保護意識、品牌意識還需要進一步提高。