5月4日至7日，“唱著情歌去大理——中國民歌展·大理情歌匯”在云南大理舉行，雷州民歌藝人應邀參加了展演。（5月8日《湛江日報》）

雷州民歌藝人到云南大理獻唱，是雷州特色文化“走出去”的一個生動縮影。5月8日，一篇題為《為什么會愛上雷州？》的文章在微信朋友圈引起熱議，其中最打動人的，正是雷州特色文化。

“嶺南古郡，海北奇觀”，雷州人文薈萃、古跡眾多，雷州文化更被列入嶺南四大文化。雷州文化，藏在一棟棟古建筑里，三元塔、十賢祠、雷祖祠……訴說著文化的厚重；雷州文化，藏在一項項非遺技藝里，石狗、雷劇、雷州歌……傳承著獨特的韻味。近年，隨著天成臺最美日落、九龍山紅樹林國家濕地公園等“網紅打卡地”的“出圈”，雷州也走進了越來越多游客的“候選目的地列表”。進一步提升特色文化游的辨識度，讓雷州旅游帶來“獨一份”的特別體驗，是打造“爆款”的關鍵。

地方特色文化，體現(xiàn)著一個城市及地方百姓的精神風貌。傳承和創(chuàng)新地方特色文化，將其與旅游產業(yè)深度融合起來，既是培育文化自信的有力推手，又是推動“百千萬工程”的全新路徑。雷州的特色文化資源豐富，如何進一步系統(tǒng)梳理這些文化資源，讓博物館的文物、古籍里的故事活起來、走出去，講好雷州故事，是眼下當務之急。比如石狗，雷州石狗是目前所發(fā)現(xiàn)僅存于雷州地區(qū)的石刻藝術。從現(xiàn)在調查的資料看，至今散布于雷州民間的各個年代的石狗約有1萬多只。雷州石狗之多，在全國一枝獨秀。雷州石狗是在雷州社會歷史與地域自然條件下，古代先民多民族民俗文化融合的產物，帶有濃重的民間信仰。它經歷著從“圖騰崇拜”“呈祥報喜”“守護神靈”到“司儀寵物”的產生、演變與發(fā)展的過程，形成獨具雷州民俗特色的石狗文化。近年來，越來越多石狗主題的文創(chuàng)產品、服飾設計面世，大大提升了雷州石狗的知名度。但從總體上說，雷州石狗文化依然處于“藏在深閨人未識”的狀態(tài)，許多可以與文旅結合的元素尚未得到充分挖掘，距離“現(xiàn)象級”的“網紅IP”仍有不少距離。如何提升石狗文化的辨識度，如何契合文旅大開發(fā)打造“爆款”，很值得思考。

如今，文旅業(yè)態(tài)已從觀賞式轉向體驗式，誰能給游客帶來更好的體驗感，誰就能從中把握發(fā)展機遇。近段時間，洛陽頻頻在“漢服”上做文章。打開抖音，洛陽持續(xù)霸榜最受歡迎的“漢服打卡地”；打開美團，自4月1日以來洛陽旅游訂單同比增長245%，休閑、玩樂訂單量同比增長182%，漢服體驗訂單量居全國第二……洛陽漢服的火爆超乎想象。就漢服而言，租售、造型、跟拍及被直接拉動的景區(qū)門票、食宿消費等，只是“前菜小食”。在此之外，洛陽正努力打造出更多諸如“漢服+”劇本殺、密室逃脫、互動表演等文旅產品的“夢幻聯(lián)動”，不斷刷新消費者的消費體驗。這就是圍繞特色文化，提升辨識度、拉長產業(yè)鏈的好做法。

期待雷州圍繞特色文化做大文章，不斷擦亮廣東唯一縣級國家歷史文化名城的金招牌。