12月20日，湛江市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會暨電商助力“百千萬工程”推進會召開，研究部署農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和電商助農(nóng)工作。（12月21日《湛江日報》）

日前召開的湛江市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會暨電商助力“百千萬工程”推進會上，抖音集團廣東負責人對湛江提出建議——“加快推進本地特色產(chǎn)業(yè)的線上化，注重培養(yǎng)本地產(chǎn)業(yè)的線上經(jīng)營主體，積極舉辦或參與線上營銷活動，用好線上手段打造區(qū)域公用品牌，不斷提升特色產(chǎn)品和文旅資源知名度、美譽度。”

建議里有兩個關(guān)鍵詞：一個是“線上化”，另一個是“區(qū)域公用品牌”。

近年來，流量變成“新農(nóng)資”，直播成了“新農(nóng)事”，大量“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨靠一條網(wǎng)線出村進城，高質(zhì)量地標產(chǎn)品助推消費升級。推動本土特色產(chǎn)業(yè)的線上化，就是要用好電商助農(nóng)，以流量驅(qū)動“土特產(chǎn)”全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。電商開路、電商先行，是農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本需要。而產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)越穩(wěn)、勢頭越好、集群效應越明顯，電商發(fā)展的底氣就越足、動力就越強、前景就越好。漸漸地，一地就能形成“電商興農(nóng)”的良性循環(huán)。

在湛江，其實不少農(nóng)戶都已經(jīng)主動嘗試“線上化”，比如自己在抖音上直播帶貨。但想要把一場直播搞好，取得預期效果，其實并不容易。其中最為關(guān)鍵的，就是要在直播活動的實際成效上多作考量。要“播”在觀眾需求上，瞄準“土特產(chǎn)”做好引流，進行粉絲群體精準培育。要“成”在具體數(shù)據(jù)上，農(nóng)產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量和合理的價格是顧客完成價值選擇、形成消費意愿的決定性因素。同時，適度的包裝、順暢的物流、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，一個都不能少。這就需要我們將本土特色產(chǎn)業(yè)線上化作為一個整體去推進，尤其是要抓住“培養(yǎng)本地產(chǎn)業(yè)的線上經(jīng)營主體”和“積極舉辦或參與線上營銷活動”這兩個突破口。

更長遠地說，“線上化”不是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，更重要的是通過市場倒逼，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。把電商助農(nóng)融進整體規(guī)劃中，實現(xiàn)從“產(chǎn)什么賣什么”到“市場需要什么就生產(chǎn)什么”的轉(zhuǎn)變，助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。

至于“區(qū)域公用品牌”，可以理解為“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為中心設(shè)計的一個集體商標”。農(nóng)業(yè)的特殊性決定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要性。古人云，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。正是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的這一特點，決定了農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域性，在特定的自然資源和生態(tài)環(huán)境下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品具有獨特的品質(zhì)。區(qū)域公用品牌的建設(shè)，對區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其整體經(jīng)濟的帶動和支持，對區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶生活質(zhì)量的提升和改善，對產(chǎn)業(yè)鏈貫通一體的整合力、區(qū)域板塊經(jīng)濟的再造與帶動，都有著積極的意義。12月18日，“土司貢禮”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在廣州舉行，就成為粵桂協(xié)作的一大亮點。忻城位于廣西中部，通過粵桂“產(chǎn)配加消扶”運營合作，搭建平臺，制定標準，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行溯源認證，打造“土司貢禮”區(qū)域公用品牌。首批有六家企業(yè)生產(chǎn)的名優(yōu)產(chǎn)品被認定為“土司貢禮”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品，包括甜糯玉米、金銀花、葛根粉、鮮羊肉、鮮牛肉、紅糖等。

用好線上手段打造區(qū)域公用品牌，就是要“強強聯(lián)手”，努力讓“湛品”出圈成爆款。以“網(wǎng)”打撈真金白銀，以“鏈”接通美好生活，期待“湛品”的精彩表現(xiàn)。