12月20日,湛江市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會暨電商助力“百千萬工程”推進會召開,研究部署農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和電商助農(nóng)工作。(12月21日《湛江日報》)
日前召開的湛江市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會暨電商助力“百千萬工程”推進會上,抖音集團廣東負責人對湛江提出建議——“加快推進本地特色產(chǎn)業(yè)的線上化,注重培養(yǎng)本地產(chǎn)業(yè)的線上經(jīng)營主體,積極舉辦或參與線上營銷活動,用好線上手段打造區(qū)域公用品牌,不斷提升特色產(chǎn)品和文旅資源知名度、美譽度。”
建議里有兩個關(guān)鍵詞:一個是“線上化”,另一個是“區(qū)域公用品牌”。
近年來,流量變成“新農(nóng)資”,直播成了“新農(nóng)事”,大量“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨靠一條網(wǎng)線出村進城,高質(zhì)量地標產(chǎn)品助推消費升級。推動本土特色產(chǎn)業(yè)的線上化,就是要用好電商助農(nóng),以流量驅(qū)動“土特產(chǎn)”全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。電商開路、電商先行,是農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本需要。而產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)越穩(wěn)、勢頭越好、集群效應越明顯,電商發(fā)展的底氣就越足、動力就越強、前景就越好。漸漸地,一地就能形成“電商興農(nóng)”的良性循環(huán)。
在湛江,其實不少農(nóng)戶都已經(jīng)主動嘗試“線上化”,比如自己在抖音上直播帶貨。但想要把一場直播搞好,取得預期效果,其實并不容易。其中最為關(guān)鍵的,就是要在直播活動的實際成效上多作考量。要“播”在觀眾需求上,瞄準“土特產(chǎn)”做好引流,進行粉絲群體精準培育。要“成”在具體數(shù)據(jù)上,農(nóng)產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量和合理的價格是顧客完成價值選擇、形成消費意愿的決定性因素。同時,適度的包裝、順暢的物流、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等,一個都不能少。這就需要我們將本土特色產(chǎn)業(yè)線上化作為一個整體去推進,尤其是要抓住“培養(yǎng)本地產(chǎn)業(yè)的線上經(jīng)營主體”和“積極舉辦或參與線上營銷活動”這兩個突破口。
更長遠地說,“線上化”不是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上,更重要的是通過市場倒逼,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。把電商助農(nóng)融進整體規(guī)劃中,實現(xiàn)從“產(chǎn)什么賣什么”到“市場需要什么就生產(chǎn)什么”的轉(zhuǎn)變,助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。
至于“區(qū)域公用品牌”,可以理解為“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為中心設(shè)計的一個集體商標”。農(nóng)業(yè)的特殊性決定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要性。古人云,“橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳”。正是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的這一特點,決定了農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域性,在特定的自然資源和生態(tài)環(huán)境下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品具有獨特的品質(zhì)。區(qū)域公用品牌的建設(shè),對區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其整體經(jīng)濟的帶動和支持,對區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶生活質(zhì)量的提升和改善,對產(chǎn)業(yè)鏈貫通一體的整合力、區(qū)域板塊經(jīng)濟的再造與帶動,都有著積極的意義。12月18日,“土司貢禮”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在廣州舉行,就成為粵桂協(xié)作的一大亮點。忻城位于廣西中部,通過粵桂“產(chǎn)配加消扶”運營合作,搭建平臺,制定標準,對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行溯源認證,打造“土司貢禮”區(qū)域公用品牌。首批有六家企業(yè)生產(chǎn)的名優(yōu)產(chǎn)品被認定為“土司貢禮”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品,包括甜糯玉米、金銀花、葛根粉、鮮羊肉、鮮牛肉、紅糖等。
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