湛江特呈島紅樹林。
“我的家在哪里，在碧海藍(lán)天的紅土地……”如今，歌曲《湛江紅樹林》已經(jīng)唱響國內(nèi)海外，讓“紅樹林之城”湛江聞名遐邇，在推進(jìn)全市人民普及紅樹林知識、守護(hù)愛護(hù)紅樹林方面作出了媒體人的貢獻(xiàn)。
時(shí)間回到兩年前——2021年12月30日，湛江市召開建設(shè)“紅樹林之城”工作會(huì)議，正式吹響建設(shè)“紅樹林之城”號角。兩年來，我市紅樹林保護(hù)修復(fù)卓有成效、融合發(fā)展全面深入、宣傳推廣出新出彩，湛江知名度、美譽(yù)度不斷提升。
為了彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，打響“紅樹林之城”特色品牌，湛江日報(bào)社推出原創(chuàng)文藝作品《湛江紅樹林》，這是建設(shè)“紅樹林之城”會(huì)議后全市第一首有關(guān)紅樹林的原創(chuàng)歌曲。
歌曲由湛江日報(bào)社副總編輯韓海冰作詞作曲，機(jī)關(guān)黨委專職副書記許冰作詞。歌詞將紅樹林?jǐn)M人化，生動(dòng)地詮釋了“綠色長城”紅樹林；將湛江人民對紅樹林的愛具象化，深情地表達(dá)了與紅樹林和諧共生的美好愿望。
兩年來，湛江日報(bào)社推出紅樹林相關(guān)宣傳報(bào)道和新媒體產(chǎn)品近1000個(gè)，傳播覆蓋人群2.8億人次以上。其中，《湛江紅樹林》歌曲傳播至全球20個(gè)國家、國內(nèi)31個(gè)省市自治區(qū)，超過80家媒體和平臺刊播使用，歌曲作品獲得2022年湛江市直機(jī)關(guān)第五屆改革創(chuàng)新大賽二等獎(jiǎng)、2022年湛江市文藝精品扶持既建設(shè)“紅樹林之城”文藝精品獎(jiǎng)、2022年湛江市群眾文化作品獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、全國地方黨媒2022年度融合創(chuàng)新優(yōu)秀項(xiàng)目、2023“法治林業(yè)·綠美廣東”普法宣講大賽決賽獎(jiǎng)項(xiàng)等，并應(yīng)邀在澳門等地演出宣講。
《湛江紅樹林》歌曲
宣傳推廣“紅樹林之城”部分“時(shí)間表”
2022年
1月1日，首發(fā)《湛江紅樹林》報(bào)社新媒體樂隊(duì)彈唱版本
3月，歌曲向全社會(huì)誠邀合作出品方、演唱者、MV群演，在社會(huì)引起積極反響，廣東茂德公集團(tuán)加入聯(lián)合制作，成為合作方
4月22日，美聲版《湛江紅樹林》MV在湛江吳川機(jī)場大廳首播首發(fā)，全國28個(gè)通航城市視頻發(fā)來祝福
7月，舉辦《湛江紅樹林》歌曲線下沙龍
9月，歌曲獲2022年湛江市文藝精品扶持既建設(shè)“紅樹林之城”文藝精品獎(jiǎng)
10月，獲湛江市直機(jī)關(guān)第五屆改革創(chuàng)新大賽二等獎(jiǎng)
12月，2022年迎新年晚會(huì)演唱《湛江紅樹林》
12月，將《湛江紅樹林》歌曲制作成臺歷、鋼筆文創(chuàng)產(chǎn)品
2023年
3月，《湛江紅樹林》進(jìn)校園與市25小師生交流演唱
4月，在麻章金牛島與市相關(guān)單位主題黨日現(xiàn)場演唱
5月，《湛江紅樹林》進(jìn)商場社區(qū)表演
6月，推出大學(xué)生通俗版本《湛江紅樹林》，由北京大學(xué)等青年學(xué)生演唱
7月，獲評“全國地方黨媒2022年度融合創(chuàng)新優(yōu)秀項(xiàng)目”
7月，湛江日報(bào)社派人赴澳門參加“澳門珠海湛江三地文化藝術(shù)交流匯演”，演唱《湛江紅樹林》，推廣宣傳“紅樹林之城”
7月，進(jìn)軍營，慰問駐湛海軍某部軍營官兵演唱《湛江紅樹林》
8月，《湛江紅樹林》傳播論文在國內(nèi)兩本雜志發(fā)表
9月，省林業(yè)局主辦的“法治林業(yè)·綠美廣東”普法宣講大賽決賽三等獎(jiǎng)
10月，“綠美廣東競風(fēng)華”全省海選比賽湛江站現(xiàn)場表演演唱《湛江紅樹林》
12月，《湛江紅樹林》走進(jìn)廣東省湛江衛(wèi)生學(xué)校，現(xiàn)場五千人合唱
進(jìn)商場，進(jìn)社區(qū)，進(jìn)學(xué)校，進(jìn)軍營，《湛江紅樹林》處處唱響。
黨建引領(lǐng) 做好品牌謀劃傳播
湛江日報(bào)社強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，鍛造宣傳“紅樹林之城”的專門組織。成立《湛江紅樹林》歌曲品牌推廣策劃小組，調(diào)動(dòng)各支部和部門力量，高質(zhì)量完成報(bào)社原創(chuàng)歌曲《湛江紅樹林》創(chuàng)作和“紅樹林之城”宣傳策劃。
立足國內(nèi)，放眼世界。湛江日報(bào)社把原創(chuàng)歌曲當(dāng)作報(bào)社文化品牌建設(shè)的一項(xiàng)具體內(nèi)容，邀請奧地利維也納國家大劇院藝術(shù)家演唱歌曲，作為“紅樹林之城”城市品牌歌曲來謀劃。
前期包括選拔歌曲合作單位、歌手群演，選取歌名、制作歌曲、營造輿論氛圍等；后期規(guī)劃歌曲品牌持續(xù)推廣應(yīng)用，組織員工錄制報(bào)社版本《湛江紅樹林》MV，與相關(guān)單位策劃合作，參與紅樹林論壇及國際紅樹林節(jié)，融入?yún)⑴c市內(nèi)重要的“紅樹林之城”活動(dòng)及各種宣講傳唱等。
報(bào)社與相關(guān)協(xié)會(huì)聯(lián)合組織紅樹林歌曲征集比賽、線上音樂會(huì)，《湛江紅樹林》歌曲進(jìn)校園、進(jìn)工廠、進(jìn)社區(qū)，創(chuàng)意制作歌曲快閃。為了打造《湛江紅樹林》品牌文化IP，推出了鋼筆、臺歷等《湛江紅樹林》文創(chuàng)產(chǎn)品。
2022年元旦以來，從《新年鐘聲敲響，湛報(bào)君邀你唱首歌》開始，到機(jī)場發(fā)布、線下《湛江紅樹林》音樂沙龍、參加市直機(jī)關(guān)改革創(chuàng)新大賽，再到“打卡紅樹林”小程序上線，做到重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)有《湛江紅樹林》歌曲宣傳。同時(shí)，組建報(bào)社“黨建輕騎兵宣傳隊(duì)”，到赤坎老街現(xiàn)場演唱。
創(chuàng)新形式 策劃歌曲持續(xù)推廣
為了讓歌曲從機(jī)場飛向全國，《湛江紅樹林》全國首創(chuàng)原創(chuàng)歌曲機(jī)場發(fā)布互動(dòng)模式，后續(xù)推出“五一假期，你的名字免費(fèi)訂湛江紅樹林航班”機(jī)場飛行H5產(chǎn)品等，將歌曲和城市視頻集中在通航圖上展示。
預(yù)熱階段，通過征集歌曲合作出品人、演唱者、MV演員、選拔歌手、征集歌名、網(wǎng)民互動(dòng)等，營造出說紅樹林、唱紅樹林、為“紅樹林之城”作貢獻(xiàn)的輿論氛圍；制作階段，以“紅樹林之城”形象宣傳片為定位，制作歌曲MV時(shí)將湛江各地風(fēng)光融入進(jìn)去。
發(fā)布階段，湛江日報(bào)社在“世界地球日”將歌曲首發(fā)選擇在湛江吳川機(jī)場入場大廳LED大屏上。提前與44個(gè)通航城市媒體和市民聯(lián)系溝通，通過觀看《湛江紅樹林》MV來熟悉了解湛江；28個(gè)城市發(fā)來視頻向“紅樹林之城”祝福互動(dòng)，在本市主流媒體還是第一次。連續(xù)多天大屏幕播放，讓旅客感受“紅樹林之城”魅力。
2023年6月，高考來臨前推出大學(xué)生版本《湛江紅樹林》歌曲。大學(xué)生版本《湛江紅樹林》歌曲摒棄使用專業(yè)歌手傳統(tǒng)思路，選擇由北京大學(xué)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生演唱演繹方式。歌曲發(fā)布后，二維碼制作成版花在媒體持續(xù)推廣，線下聯(lián)合開展“打造紅樹林之城”主題黨日活動(dòng)，完成市委黨校教授現(xiàn)場教學(xué)使用，走進(jìn)各大學(xué)校藝術(shù)節(jié)宣傳活動(dòng)。
2023年7月，詞曲作者韓海冰和許冰應(yīng)邀到澳門參加“澳門珠海湛江三地文化藝術(shù)交流匯演”，現(xiàn)場演唱《湛江紅樹林》。這次文藝作品在澳門成功演出，是湛江市2021年年底提出建設(shè)“紅樹林之城”以來，我市首個(gè)原創(chuàng)歌曲文藝作品正式在澳門展演，也是全市眾多紅樹林文藝作品創(chuàng)新傳播方式的有益嘗試。湛江日報(bào)社派員到澳門進(jìn)行演出交流，是湛江文化藝術(shù)主動(dòng)服務(wù)對接和融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的具體行動(dòng)，也從某個(gè)角度展示湛江文化宣傳系統(tǒng)和湛江日報(bào)社原創(chuàng)歌曲文藝作品的創(chuàng)作能力和水準(zhǔn)，對于講好湛江故事，助力湛江建設(shè)“紅樹林之城”，向澳門人民展現(xiàn)可信、可愛、可敬的湛江形象有積極促進(jìn)作用。
獲湛江市直機(jī)關(guān)第五屆創(chuàng)新大賽二等獎(jiǎng)。
獲評全國地方黨媒深度融合優(yōu)秀項(xiàng)目。
《湛江紅樹林》唱到澳門。
媒體擔(dān)當(dāng) 擦亮“紅樹林之城”城市名片
如何讓更多人通過《湛江紅樹林》音樂了解“紅樹林之城”？
報(bào)社扛起擔(dān)當(dāng)責(zé)任，主動(dòng)對接。除報(bào)社平臺外，南海艦隊(duì)視頻號抖音號快手（10萬+）微信推文、湛江發(fā)布、視聽湛江等多個(gè)本地平臺發(fā)布歌曲MV，連續(xù)1個(gè)月在廣東有線電視導(dǎo)視頻道每天10次播放《湛江紅樹林》歌曲MV，促成在湛采訪的三省百家新媒體將歌曲嵌入其相關(guān)報(bào)道傳播。
通過機(jī)場歌曲發(fā)布和全國城市網(wǎng)媒聯(lián)盟，《湛江紅樹林》將“紅樹林之城”名片送達(dá)全國31個(gè)省市自治區(qū)和48個(gè)地級以上城市民眾。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，圍繞原創(chuàng)歌曲品牌發(fā)布相關(guān)稿件、視頻20余篇幅次，包括人民網(wǎng)、騰訊、澎湃新聞、今日頭條等80多家媒體和平臺轉(zhuǎn)發(fā)了歌曲和相關(guān)報(bào)道，線上線下總點(diǎn)擊播放量超過1000萬人次，獲得網(wǎng)友、粉絲互動(dòng)點(diǎn)贊評論等近萬條。
通過湛江駐外企業(yè)、僑胞、友人視頻互動(dòng)交流，《湛江紅樹林》MV走向世界，傳播至五大洲20個(gè)國家，進(jìn)一步擦亮湛江“紅樹林之城”的城市名片。
掃一掃，聽多個(gè)版本《湛江紅樹林》
