2月28日，市委工作會(huì)議召開(kāi)，專(zhuān)題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，強(qiáng)調(diào)要聚焦“三鮮三美”增強(qiáng)核心吸引力，推動(dòng)“鮮美湛江”文旅品牌共建共享。（2月29日《湛江日?qǐng)?bào)》）
文旅品牌塑造與傳播是吸引流量與關(guān)注度、提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。2月28日，市委工作會(huì)議召開(kāi)，專(zhuān)題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，會(huì)上更首次提出了“三鮮三美”——空氣鮮、水質(zhì)鮮、物產(chǎn)鮮，城鄉(xiāng)美、自然美、文化美。
“鮮美湛江”的提出，首先體現(xiàn)了從“景”上添花到以“城”相待的思路轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來(lái)，城市發(fā)展旅游業(yè)習(xí)慣于“景”上添花，通過(guò)集中優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)一個(gè)好景區(qū)，以此吸引游客。但時(shí)至今日，大眾旅游已經(jīng)從“觀(guān)光游”急速轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)游”。市民游客特別是年輕人越來(lái)越“跟著感覺(jué)走”，想看的不只是風(fēng)景名勝，更有人間煙火、市井生活，在意體驗(yàn)感和氛圍感，希望與當(dāng)?shù)貓?chǎng)景共情共鳴。如果說(shuō)過(guò)去是“無(wú)風(fēng)景不觀(guān)光”，那么如今就是“無(wú)場(chǎng)景不體驗(yàn)”。如果仍依賴(lài)景區(qū)單打獨(dú)斗，既容易造成重復(fù)建設(shè)，又可能造成“景區(qū)鬧哄哄，城區(qū)靜悄悄”。因此，從“城市景區(qū)”向“景區(qū)城市”的轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨。“鮮美湛江”文旅品牌的開(kāi)發(fā)與打造，正是把湛江這座城市作為一個(gè)整體去“包裝”，“城市就是一個(gè)大景區(qū)”，展現(xiàn)了以“城”相待的決心和誠(chéng)意。
而聚焦“三鮮三美”增強(qiáng)核心吸引力，則是從游客角度出發(fā)，旨在全方位提升游客在湛體驗(yàn)感。炭烤生蠔、火山紅薯、菠蘿的?！@是來(lái)自味蕾對(duì)“中國(guó)海鮮美食之都”的城市印象；氣質(zhì)水質(zhì)全省領(lǐng)“鮮”，來(lái)了就能免費(fèi)“洗肺”，這是“鮮”氣入體的獨(dú)特體驗(yàn)；赤坎老街、法式風(fēng)情街、雷州曲街里感受市井煙火，鄉(xiāng)村振興示范帶、“百千萬(wàn)工程”典型鎮(zhèn)里體驗(yàn)田園牧歌，這是尋找城鄉(xiāng)之美的“切換模式”；“紅樹(shù)林之城”的自然美，舞獅、人龍舞等的文化美，讓湛江“內(nèi)外兼修”，這是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)立體化躍升“鮮美”的層次感……“三鮮三美”，不是簡(jiǎn)單的“3＋3”，而是在“鮮”與“美”的疊加變化中，展現(xiàn)湛江文旅“三三不盡”的千變?nèi)f化。
“鮮美湛江”是一個(gè)文旅品牌，又不止于文旅品牌。報(bào)道中提出，要“把放大生態(tài)優(yōu)勢(shì)擺在首位，抓好環(huán)境污染防治、綠美湛江生態(tài)建設(shè)和‘紅樹(shù)林之城’建設(shè)，大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，打造生態(tài)康養(yǎng)之城；緊緊抓住推進(jìn)‘百千萬(wàn)工程’機(jī)遇，不斷增強(qiáng)城市承載力和吸引力，提升美麗?ài)祖?zhèn)活力，建成一批現(xiàn)代化嶺南新鄉(xiāng)村，打造休閑度假之城；持續(xù)做強(qiáng)美食品牌、美食產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展水產(chǎn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，擦亮‘中國(guó)海鮮美食之都’等金字招牌，推動(dòng)‘湛品’出圈出彩，打造特色美食之城；將文化要素融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，深入挖掘民俗、非遺文化資源，精心提煉新時(shí)代湛江特色文化，弘揚(yáng)革命文化、軍旅文化，打造文明向善之城”。生態(tài)康養(yǎng)之城、休閑度假之城、特色美食之城、文明向善之城——可以說(shuō)，在打造“鮮美湛江”的過(guò)程中，我們將迎來(lái)湛江新一輪全方位的蝶變。而這對(duì)于生于斯長(zhǎng)于斯奮斗于斯的湛江人而言，又何嘗不是一份以“城”相待、我與城市共成長(zhǎng)的禮物。
接下來(lái)，我們就要大力推動(dòng)“鮮美湛江”“三鮮三美”火出圈，尤其是要利用好短視頻打造展示湛江文旅新IP的窗口。短視頻與旅游“聯(lián)姻”一拍即合，人們的旅行習(xí)慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略；旅游時(shí)，拍視頻分享經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時(shí)給去過(guò)的游客提供分享的平臺(tái)。一段十多秒的視頻就能讓一座城市一夜爆火。我們要圍繞“鮮美湛江”“三鮮三美”精心制作、推出一批短視頻，既釋放“鮮”與“美”的獨(dú)特吸引力，更展示湛江以“城”相待的真摯情誼和溫厚形象。
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