三月的湛江，惠風(fēng)和暢，色彩斑斕的花兒競(jìng)相開(kāi)放，春天的溫柔在整座城市彌漫開(kāi)來(lái)，如詩(shī)如畫(huà)的花景也在湛江人的朋友圈刷屏。（3月6日《湛江日?qǐng)?bào)》）
3月6日，湛江日?qǐng)?bào)盤(pán)點(diǎn)了全市各地的“花海打卡點(diǎn)”，紫花風(fēng)鈴、黃花風(fēng)鈴、油菜花、櫻花、茶花、蘆薈花、三角梅、紅杜鵑……可以說(shuō)，湛江市民已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“人均”就近賞花。
隨色彩斑斕鮮花一同綻放的，還有“賞花經(jīng)濟(jì)”。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，賞花游對(duì)男性和女性游客同樣具有吸引力。在關(guān)注賞花游的人群中，男性占比48%，女性占比52%，幾乎持平。在年齡分布上，“80后”和“90后”更愛(ài)賞花游，“00后”賞花游客群體增長(zhǎng)迅速。和朋友一起相約賞花的游客，在賞花人群中占比最高，達(dá)到36%，帶著家人孩子一起外出賞花的游客占比達(dá)到33%。由此可見(jiàn)，發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”并以此推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、繁榮“百千萬(wàn)工程”，大有可為。
但從目前眾多“花海打卡點(diǎn)”的情況觀察，我們發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”仍有不少短板。首先，是資源整合力度不足，“以花為媒、串景成鏈”的全域旅游體系沒(méi)有形成。如果不是湛江日?qǐng)?bào)推出了三月花海的盤(pán)點(diǎn)版面，逐個(gè)“打卡點(diǎn)”介紹，我們僅靠口口相傳估計(jì)都不知道原來(lái)湛江“花海打卡點(diǎn)”這么多。這背后，其實(shí)是部分縣區(qū)、村鎮(zhèn)對(duì)發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”的思路不夠清晰，沒(méi)有把其中的文旅資源進(jìn)行深挖。在很多賞花點(diǎn)，賞花游的方式依然停留在“拍照打卡”的初級(jí)階段，存在特色不顯著、定位不清晰、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題，文化優(yōu)勢(shì)尚未得到充分發(fā)揮。
發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，不能簡(jiǎn)單地“靠花吃花”。而是要用花“穿針引線”，創(chuàng)新應(yīng)用“賞花+露營(yíng)”“賞花+體育”“賞花+時(shí)尚”等方式延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈、拉動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)設(shè)新的“場(chǎng)景+”來(lái)引流。另外，“賞花經(jīng)濟(jì)”自然有個(gè)將“賞花”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)”的課題，也就是要實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)變現(xiàn)”。那些擁有“花海打卡點(diǎn)”的村鎮(zhèn)，尤其要思考場(chǎng)景營(yíng)造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等課題，學(xué)習(xí)別的城市在“花海打卡點(diǎn)”出租漢服、造型拍攝，推出文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)沉浸式、互動(dòng)式、參與式消費(fèi)場(chǎng)景的辦法。
而從實(shí)施“百千萬(wàn)工程”、催旺鄉(xiāng)村振興示范帶的角度來(lái)看，有關(guān)職能部門(mén)應(yīng)該牽頭推出“鮮美湛江賞花游路線”，以花為媒把“鮮美湛江”的IP打出來(lái)。IP既是鄉(xiāng)村特色的生命力，也是鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)力。目前湛江眾多“花海打卡點(diǎn)”仍存在品牌影響力不夠、游客結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題。這主要是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)包裝不精，還缺乏“立得住、叫得響”的旅游IP。而且從宣傳手段上來(lái)講，現(xiàn)有的賞花游宣傳輻射群體相對(duì)單一，多是針對(duì)市內(nèi)“打卡游”“親子游”等群體，借勢(shì)借力互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不夠。湛江已經(jīng)提出要打響“鮮美湛江”文旅品牌，賞花游既是“氣質(zhì)鮮”“水質(zhì)鮮”的彰顯，又能直觀體現(xiàn)“城鄉(xiāng)美”“自然美”“文化美”，更能通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新培育“賞花+露營(yíng)”“賞花+體育”“賞花+時(shí)尚”等消費(fèi)新場(chǎng)景，很應(yīng)該好好地規(guī)劃經(jīng)營(yíng)、做大做強(qiáng)。
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