“五一”假期，我市累計(jì)接待游客總量在粵西地區(qū)位列第一，同比增長(zhǎng)85.9%，高于全省平均增幅。（5月6日《湛江日?qǐng)?bào)》）
剛過去不久的“五一”假期，湛江人充分感受到了旅游業(yè)復(fù)蘇的火熱。在赤坎老街等地，“人從眾”的熱鬧映照著“煙火氣”的升騰；從整體數(shù)據(jù)來看，“接待游客總量居粵西第一”的成績(jī)單訴說著大文旅開發(fā)帶來的蝶變。近段時(shí)間，關(guān)于湛江文旅融合的話題熱度也蹭蹭蹭地往上漲，尤其是在“淄博燒烤”爆紅之后，湛江人都期待著“炭燒生蠔”“海邊夜市”等IP迎來新一輪“出圈”。而討論熱議聲，在5月5日公布的一個(gè)榜單中，推向高潮——
5月5日，“2022—2023年度中國(guó)美好生活城市”發(fā)布盛典在成都舉行，央視聯(lián)合全國(guó)數(shù)十家媒體面向全球同步直播。其中，湛江上榜“十大魅力打卡之城”。據(jù)介紹，該榜單依托《中國(guó)美好生活大調(diào)查》的多維度調(diào)查數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)模型算法而產(chǎn)生。這套調(diào)查系統(tǒng)由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院共同打造，已經(jīng)運(yùn)行了十七年，是目前全球最大規(guī)模的民生感受型調(diào)查。在“魅力打卡之城”的評(píng)選中，“網(wǎng)絡(luò)熱力維度”成了重要考量。這意味著，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，湛江是眾多網(wǎng)友心目中的“寶藏城市”，被珍藏在“必到打卡地清單”中。
無獨(dú)有偶，5月5日傍晚，央視網(wǎng)微信公眾號(hào)推送了一篇文章《四座新晉網(wǎng)紅小城出圈后留下了什么？》其中，湛江與淄博、濰坊、江門一起，被作為“網(wǎng)紅四小城”分析特點(diǎn)、介紹經(jīng)驗(yàn)。文章提到，湛江是“因劇而火”，“隨著網(wǎng)劇《隱秘的角落》熱播，取景地湛江也在劇迷和旅游愛好者中火起來，劇中的赤坎老街成為游客必打卡點(diǎn)”。并進(jìn)一步分析，要讓“網(wǎng)紅”成為“長(zhǎng)紅”，“就要進(jìn)行多元化的需求引導(dǎo)，不要過于追求規(guī)?；⒋蟊娀?、同質(zhì)化的爆點(diǎn)引導(dǎo)，應(yīng)該進(jìn)行生活場(chǎng)景化的引導(dǎo)”，“立足于常態(tài)旅游，打造有地方特色的旅游根基，進(jìn)行常態(tài)化引導(dǎo)，從而將流量變成存量”。
無論是上榜“十大魅力打卡之城”，還是作為“網(wǎng)紅四小城”介紹經(jīng)驗(yàn)，湛江旅游所凸顯的一個(gè)重要特點(diǎn)是：善于借助互聯(lián)網(wǎng)文化推動(dòng)旅游方式“花樣百出”。近年來到湛江“打卡”的游客越來越多，“打卡式旅游”已然成為游客對(duì)“寶藏湛江”的一個(gè)重要的“打開方式”。去權(quán)威化、求新求異的網(wǎng)絡(luò)文化，促使游客特別是年輕人熱衷探尋那些以前不起眼的地點(diǎn)，湛江因網(wǎng)劇、菠蘿等諸多元素不時(shí)躋身“熱搜榜單”，被譽(yù)為“新晉網(wǎng)紅”。隨著智能手機(jī)的全面普及，越來越多人喜歡在抖音、小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)上曬“攻略”，而朋友圈點(diǎn)贊、短視頻網(wǎng)站粉絲留言等“互動(dòng)場(chǎng)景”，也刺激游客發(fā)布更多的打卡短視頻。一篇篇“攻略”、一個(gè)個(gè)“短視頻”，讓湛江以全新的形象出現(xiàn)在全國(guó)游客面前。其中的城市營(yíng)銷方法、新媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，十分值得我們梳理總結(jié)。
進(jìn)一步激發(fā)“魅力打卡之城”潛能，除了“打卡點(diǎn)”場(chǎng)景化營(yíng)造、文旅品牌IP化升級(jí)等方面需持續(xù)發(fā)力外，湛江尤其需要在短視頻等新媒體策劃、創(chuàng)作、傳播上取得新的更大突破。網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)湛江城市形象、文旅創(chuàng)意的短視頻“爆款”還不夠多，可以進(jìn)步的空間很大。如何契合當(dāng)下人們旅游觀念變化帶來的“打卡式旅游”新趨勢(shì)，如何讓“魅力打卡之城”的流量變成“留量”，需要有關(guān)各方大膽創(chuàng)新、共同努力。
（編輯/林霖 值班主任/何杰 值班編委/鄭時(shí)雨）
